Fotbal a Extraliga táhnou, KHL nechce nikdo: co zákazníci Telly opravdu chtějí sledovat

Vyhodnocení dotazníku na preference sportů, sběr únor 2024, 1188 odpovědí.
1188respondentů
6žebříčků
48,7 %dalo fotbal první
469odpovědí, co chybí

1. Shrnutí

Šest zjištění, která mají důsledek pro nákup práv i pro komunikaci. Detaily v dalších kapitolách.

1188respondentů seřadilo sporty
48,7 %dalo fotbal na první místo
85,1skóre Extraligy, nejvyšší v celém výzkumu
18,3skóre bojových sportů, nejnižší

Fotbal je jediný sport s většinovou podporou

Skóre 75,6 a 48,7 % prvních míst. Druhý hokej má 17,7 %. Fotbal není jeden z pilířů nabídky, je to ten pilíř.

Extraliga drtí NHL

71,4 % lidí dalo českou Extraligu na první místo, NHL 25,5 %. Skóre 85,1 je nejvyšší číslo v celém výzkumu. Domácí soutěž s domácími jmény poráží nejlepší ligu světa.

KHL nemá publikum

Skóre 8,2, poslední místo jí dalo 555 z 674 lidí (82 %). Tak jednoznačný odmítavý výsledek nemá žádná jiná položka.

Bojové sporty: nejmenší, ale nejhlasitější menšina

Jako celek jsou poslední (18,3 bodu, 717 lidí je dalo úplně dolů). Uvnitř kategorie ale existuje pevné jádro: UFC 77,4, OKTAGON 65,8.

Box a Davis Cup polarizují

Box má nejvíc prvních míst ze všech bojových sportů (36,5 %) a zároveň 190 posledních. Davis Cup stejně: 21,9 % prvních, ale 479 posledních. Průměr u nich lže: jde o dva různé tábory.

Co chybí, je konkrétní a levné

Nejčastější přání nejsou velké ligy, ale nika: šipky a snooker (12,2 %), cyklistika (11,3 %). Hned za nimi je ale fotbal (10,4 %), konkrétně Premier League.

Kdo polarizuje: první a poslední místa vedle sebe

← podíl posledních místpodíl 1. míst →

Sporty celkem · n = 1188

Fotbal4,0 %
48,7 %
Hokej7,4 %
17,7 %
Tenis7,7 %
18,0 %
Motorsport20,5 %
11,4 %
Bojové sporty60,4 %
4,3 %

Fotbalové soutěže · n = 963

Liga mistrů UEFA0,7 %
43,1 %
Premier League4,0 %
32,2 %
Fortuna liga36,3 %
17,5 %
Evropská liga, Konferenční liga18,3 %
2,6 %
Bundesliga, LaLiga, Serie A40,6 %
4,6 %

Hokejové ligy · n = 674

Extraliga ledního hokeje2,4 %
71,4 %
NHL2,4 %
25,5 %
CHL (Liga mistrů)12,9 %
2,4 %
KHL82,3 %
0,7 %

Tenisové turnaje · n = 937

Grand Slamy14,4 %
57,5 %
ATP turnaje9,7 %
9,8 %
WTA turnaje24,8 %
10,8 %
Davis Cup a Billie Jean King Cup51,1 %
21,9 %

Bojové sporty a organizace · n = 665

UFC1,2 %
33,5 %
OKTAGON4,1 %
24,8 %
Box28,6 %
36,5 %
Clash of the Stars20,9 %
3,3 %
KSW45,3 %
1,8 %

Ostatní sporty · n = 1075

Formule 14,1 %
30,4 %
Biatlon9,5 %
19,6 %
Lyžování4,3 %
12,7 %
Atletika16,0 %
15,9 %
MotoGP7,3 %
10,5 %
NFL26,9 %
5,4 %
NBA31,9 %
5,5 %

Růžový pruh vlevo od osy je podíl respondentů, kteří položku dali na poslední místo; tyrkysový vpravo podíl prvních míst. Délka pruhu je skutečné procento, obě strany mají stejné měřítko 0–100. Základ se mezi otázkami liší (n u nadpisu skupiny). Položky jako Box, Davis Cup nebo Fortuna liga mají silné oba pruhy zároveň: průměrné skóre u nich schovává dva vyhraněné tábory.

Kolik lidí na kterou otázku odpovědělo

Sporty celkem
100,0 % (1188)
Ostatní sporty
90,5 % (1075)
Fotbalové soutěže
81,1 % (963)
Tenisové turnaje
78,9 % (937)
Hokejové ligy
56,7 % (674)
Bojové sporty a organizace
56,0 % (665)

Seřazení sportů celkem vyplnili všichni. Dílčí žebříčky přeskočila část lidí, u hokeje a bojových sportů skoro polovina. Neodpovědět je v tomhle dotazníku samostatná informace: kdo daný sport nesleduje, ten ho ani neřadil.

2. Žebříček sportů celkem

Jediná otázka, kterou vyplnil celý vzorek. Přepínačem se dá přejít ze souhrnného skóre na podíl prvních a posledních míst. U polarizujících položek se obrázek mění.

Sporty celkem

Otázka: „Seřaďte sporty od 1 do 5 podle toho, jak vás baví jednotlivé sporty sledovat." · odpovědělo 1188 lidí (100,0 % vzorku)

Skóre oblíbenosti 0–100

Fotbal
75,6 (prům. pořadí 1,98)
Hokej
62,3 (prům. pořadí 2,51)
Tenis
55,7 (prům. pořadí 2,77)
Motorsport
38,1 (prům. pořadí 3,47)
Bojové sporty
18,3 (prům. pořadí 4,27)

Fotbal vede o 13 bodů před hokejem a o 20 před tenisem. Motorsport je za nimi s odstupem, bojové sporty jsou úplně jinde: dalo je na poslední místo 60 % lidí.

Jak se rozdělila jednotlivá místa

n = 1188

Fotbalprůměrné pořadí 1,98
49 %23 %14 %10 %4 %
Hokejprůměrné pořadí 2,51
18 %40 %24 %11 %7 %
Tenisprůměrné pořadí 2,77
18 %20 %36 %18 %8 %
Motorsportprůměrné pořadí 3,47
11 %11 %17 %40 %20 %
Bojové sportyprůměrné pořadí 4,27
4 %6 %9 %21 %60 %
1. místo2. místo3. místo4. místo5. místo
Kompletní rozložení míst v tabulce
Položka1. místo2. místo3. místo4. místo5. místo
Fotbal48,7 % (578)23,3 % (277)13,8 % (164)10,2 % (121)4,0 % (48)
Hokej17,7 % (210)39,6 % (471)24,3 % (289)10,9 % (130)7,4 % (88)
Tenis18,0 % (214)20,1 % (239)36,1 % (429)18,0 % (214)7,7 % (92)
Motorsport11,4 % (135)10,9 % (129)17,2 % (204)40,2 % (477)20,5 % (243)
Bojové sporty4,3 % (51)6,1 % (72)8,6 % (102)20,7 % (246)60,4 % (717)

Tabulku posuňte prstem do stran →

Každý pruh je jedna položka, barvy jsou pořadí, které jí lidé dali. Čím víc plné tyrkysové vlevo, tím častěji byla první; plná růžová vpravo jsou poslední místa. Hodnoty menších dílků jsou v tabulce výše.

3. Fotbalové soutěže

Uvnitř nejsilnějšího sportu není pořadí podle prestiže soutěže, ale podle toho, co lidé znají z televize.

Fotbalové soutěže

Otázka: „Seřaďte fotbalové soutěže dle oblíbenosti od 1 do 5." · odpovědělo 963 lidí (81,1 % vzorku)

Skóre oblíbenosti 0–100

Liga mistrů UEFA
79,4 (prům. pořadí 1,82)
Premier League
67,4 (prům. pořadí 2,3)
Fortuna liga
37,4 (prům. pořadí 3,5)
Evropská liga, Konferenční liga
36,2 (prům. pořadí 3,55)
Bundesliga, LaLiga, Serie A
29,5 (prům. pořadí 3,82)

Liga mistrů a Premier League jsou první dvě, mezi nimi a zbytkem je propast 30 bodů. Fortuna liga je zajímavý případ: 17,5 % ji dalo na první místo (třetí nejvyšší podíl), ale zároveň ji 350 lidí poslalo úplně dolů. Domácí liga má své lidi a své odpůrce, střed chybí.

Jak se rozdělila jednotlivá místa

n = 963

Liga mistrů UEFAprůměrné pořadí 1,82
43 %37 %15 %4 %1 %
Premier Leagueprůměrné pořadí 2,3
32 %28 %22 %14 %4 %
Fortuna ligaprůměrné pořadí 3,5
18 %9 %16 %21 %36 %
Evropská liga, Konferenční ligaprůměrné pořadí 3,55
3 %14 %28 %37 %18 %
Bundesliga, LaLiga, Serie Aprůměrné pořadí 3,82
5 %13 %20 %22 %41 %
1. místo2. místo3. místo4. místo5. místo
Kompletní rozložení míst v tabulce
Položka1. místo2. místo3. místo4. místo5. místo
Liga mistrů UEFA43,1 % (415)37,2 % (358)14,6 % (141)4,4 % (42)0,7 % (7)
Premier League32,2 % (310)27,6 % (266)21,9 % (211)14,2 % (137)4,0 % (39)
Fortuna liga17,5 % (169)8,8 % (85)15,8 % (152)21,5 % (207)36,3 % (350)
Evropská liga, Konferenční liga2,6 % (25)13,8 % (133)27,8 % (268)37,5 % (361)18,3 % (176)
Bundesliga, LaLiga, Serie A4,6 % (44)12,6 % (121)19,8 % (191)22,4 % (216)40,6 % (391)

Tabulku posuňte prstem do stran →

Každý pruh je jedna položka, barvy jsou pořadí, které jí lidé dali. Čím víc plné tyrkysové vlevo, tím častěji byla první; plná růžová vpravo jsou poslední místa. Hodnoty menších dílků jsou v tabulce výše.

4. Hokejové ligy

Nejjednoznačnější výsledek celého výzkumu a zároveň nejjasnější doporučení.

Hokejové ligy

Otázka: „Seřaďte hokejové ligy dle oblíbenosti od 1 do 4." · odpovědělo 674 lidí (56,7 % vzorku)

Skóre oblíbenosti 0–100

Extraliga ledního hokeje
85,1 (prům. pořadí 1,45)
NHL
70,4 (prům. pořadí 1,89)
CHL (Liga mistrů)
36,4 (prům. pořadí 2,91)
KHL
8,2 (prům. pořadí 3,76)

Extraliga má 71,4 % prvních míst. Nejde o „taky dobrou" soutěž vedle NHL, ale o hlavní hokejový produkt. CHL je vlažná a KHL je odmítnutá.

Jak se rozdělila jednotlivá místa

n = 674

Extraliga ledního hokejeprůměrné pořadí 1,45
71 %15 %11 %2 %
NHLprůměrné pořadí 1,89
26 %63 %9 %2 %
CHL (Liga mistrů)průměrné pořadí 2,91
2 %17 %68 %13 %
KHLprůměrné pořadí 3,76
1 %5 %12 %82 %
1. místo2. místo3. místo4. místo
Kompletní rozložení míst v tabulce
Položka1. místo2. místo3. místo4. místo
Extraliga ledního hokeje71,4 % (481)14,8 % (100)11,4 % (77)2,4 % (16)
NHL25,5 % (172)62,6 % (422)9,5 % (64)2,4 % (16)
CHL (Liga mistrů)2,4 % (16)17,2 % (116)67,5 % (455)12,9 % (87)
KHL0,7 % (5)5,3 % (36)11,6 % (78)82,3 % (555)

Tabulku posuňte prstem do stran →

Každý pruh je jedna položka, barvy jsou pořadí, které jí lidé dali. Čím víc plné tyrkysové vlevo, tím častěji byla první; plná růžová vpravo jsou poslední místa. Hodnoty menších dílků jsou v tabulce výše.

5. Tenisové turnaje

Tenis vyplnilo 78,9 % vzorku, což je vyšší účast než u hokeje. Uvnitř je ale zájem soustředěný do jediné položky.

Tenisové turnaje

Otázka: „Seřaďte tenisové turnaje dle oblíbenosti od 1 do 4." · odpovědělo 937 lidí (78,9 % vzorku)

Skóre oblíbenosti 0–100

Grand Slamy
73,1 (prům. pořadí 1,81)
ATP turnaje
53,3 (prům. pořadí 2,4)
WTA turnaje
37,4 (prům. pořadí 2,88)
Davis Cup a Billie Jean King Cup
36,2 (prům. pořadí 2,91)

Grand Slamy berou 57,5 % prvních míst. Davis Cup je nejpolarizovanější položka výzkumu: 21,9 % lidí ho dalo na první místo, ale 479 ze 937 na poslední. Buď reprezentaci sledujete, nebo vůbec.

Jak se rozdělila jednotlivá místa

n = 937

Grand Slamyprůměrné pořadí 1,81
58 %19 %9 %14 %
ATP turnajeprůměrné pořadí 2,4
10 %50 %31 %10 %
WTA turnajeprůměrné pořadí 2,88
11 %15 %49 %25 %
Davis Cup a Billie Jean King Cupprůměrné pořadí 2,91
22 %16 %11 %51 %
1. místo2. místo3. místo4. místo
Kompletní rozložení míst v tabulce
Položka1. místo2. místo3. místo4. místo
Grand Slamy57,5 % (539)18,8 % (176)9,3 % (87)14,4 % (135)
ATP turnaje9,8 % (92)49,9 % (468)30,5 % (286)9,7 % (91)
WTA turnaje10,8 % (101)15,3 % (143)49,2 % (461)24,8 % (232)
Davis Cup a Billie Jean King Cup21,9 % (205)16,0 % (150)11,0 % (103)51,1 % (479)

Tabulku posuňte prstem do stran →

Každý pruh je jedna položka, barvy jsou pořadí, které jí lidé dali. Čím víc plné tyrkysové vlevo, tím častěji byla první; plná růžová vpravo jsou poslední místa. Hodnoty menších dílků jsou v tabulce výše.

6. Bojové sporty

Kategorie s nejnižším celkovým skóre a zároveň s nejvyhraněnějším publikem. Žebříček vyplnilo jen 56,0 % vzorku.

Bojové sporty a organizace

Otázka: „Seřaďte organizace a bojové sporty dle oblíbenosti od 1 do 5." · odpovědělo 665 lidí (56,0 % vzorku)

Skóre oblíbenosti 0–100

UFC
77,4 (prům. pořadí 1,91)
OKTAGON
65,8 (prům. pořadí 2,37)
Box
53,7 (prům. pořadí 2,85)
Clash of the Stars
30,7 (prům. pořadí 3,77)
KSW
22,4 (prům. pořadí 4,1)

UFC a OKTAGON jsou jasná jednička a dvojka. Box má nejvíc prvních míst (36,5 %), ale i 190 posledních. Je to nejstarší a nejznámější bojový sport, který ale část diváků odmítá jako celou kategorii. Clash of the Stars a KSW jsou okrajové.

Jak se rozdělila jednotlivá místa

n = 665

UFCprůměrné pořadí 1,91
34 %49 %13 %4 %1 %
OKTAGONprůměrné pořadí 2,37
25 %28 %37 %6 %4 %
Boxprůměrné pořadí 2,85
37 %10 %14 %11 %29 %
Clash of the Starsprůměrné pořadí 3,77
3 %7 %20 %49 %21 %
KSWprůměrné pořadí 4,1
2 %6 %17 %30 %45 %
1. místo2. místo3. místo4. místo5. místo
Kompletní rozložení míst v tabulce
Položka1. místo2. místo3. místo4. místo5. místo
UFC33,5 % (223)48,6 % (323)12,9 % (86)3,8 % (25)1,2 % (8)
OKTAGON24,8 % (165)27,8 % (185)37,1 % (247)6,2 % (41)4,1 % (27)
Box36,5 % (243)10,1 % (67)13,5 % (90)11,3 % (75)28,6 % (190)
Clash of the Stars3,3 % (22)7,1 % (47)19,7 % (131)49,0 % (326)20,9 % (139)
KSW1,8 % (12)6,5 % (43)16,7 % (111)29,8 % (198)45,3 % (301)

Tabulku posuňte prstem do stran →

Každý pruh je jedna položka, barvy jsou pořadí, které jí lidé dali. Čím víc plné tyrkysové vlevo, tím častěji byla první; plná růžová vpravo jsou poslední místa. Hodnoty menších dílků jsou v tabulce výše.

7. Ostatní sporty

Sedm položek, které se neveší do hlavních kategorií. Otázka zněla jinak („co byste chtěli sledovat nejvíc a co naopak vůbec"), pořadí je proto širší a rozdíly mezi středem jsou malé.

Ostatní sporty

Otázka: „Které z těchto sportů byste chtěli sledovat nejvíce a které naopak vůbec?" · odpovědělo 1075 lidí (90,5 % vzorku)

Skóre oblíbenosti 0–100

Formule 1
65,6 (prům. pořadí 3,07)
Biatlon
60,0 (prům. pořadí 3,4)
Lyžování
57,7 (prům. pořadí 3,54)
Atletika
53,7 (prům. pořadí 3,78)
MotoGP
53,1 (prům. pořadí 3,81)
NFL
30,0 (prům. pořadí 5,2)
NBA
29,9 (prům. pořadí 5,21)

Formule 1 vede, ale hned za ní jsou zimní sporty: biatlon a lyžování. Americké ligy NFL a NBA jsou na chvostu se skóre kolem 30: v české bázi to není mainstream, ať se o nich mluví jakkoli.

Jak se rozdělila jednotlivá místa

n = 1075

Formule 1průměrné pořadí 3,07
30 %16 %11 %18 %13 %7 %4 %
Biatlonprůměrné pořadí 3,4
20 %21 %18 %12 %9 %11 %9 %
Lyžováníprůměrné pořadí 3,54
13 %17 %22 %18 %15 %10 %4 %
Atletikaprůměrné pořadí 3,78
16 %14 %21 %13 %13 %7 %16 %
MotoGPprůměrné pořadí 3,81
11 %22 %13 %13 %20 %14 %7 %
NFLprůměrné pořadí 5,2
5 %4 %8 %12 %14 %29 %27 %
NBAprůměrné pořadí 5,21
5 %4 %8 %14 %15 %22 %32 %
1. místo2. místo3. místo4. místo5. místo6. místo7. místo
Kompletní rozložení míst v tabulce
Položka1. místo2. místo3. místo4. místo5. místo6. místo7. místo
Formule 130,4 % (327)15,8 % (170)10,7 % (115)18,3 % (197)13,4 % (144)7,3 % (78)4,1 % (44)
Biatlon19,6 % (211)21,5 % (231)17,8 % (191)11,7 % (126)8,6 % (92)11,3 % (122)9,5 % (102)
Lyžování12,7 % (136)17,5 % (188)22,1 % (238)17,7 % (190)15,4 % (166)10,3 % (111)4,3 % (46)
Atletika15,9 % (171)14,3 % (154)20,7 % (223)12,9 % (139)13,5 % (145)6,6 % (71)16,0 % (172)
MotoGP10,5 % (113)22,0 % (236)13,0 % (140)13,3 % (143)20,2 % (217)13,7 % (147)7,3 % (79)
NFL5,4 % (58)4,5 % (48)7,8 % (84)12,3 % (132)14,0 % (150)29,2 % (314)26,9 % (289)
NBA5,5 % (59)4,5 % (48)7,8 % (84)13,8 % (148)15,0 % (161)21,6 % (232)31,9 % (343)

Tabulku posuňte prstem do stran →

Každý pruh je jedna položka, barvy jsou pořadí, které jí lidé dali. Čím víc plné tyrkysové vlevo, tím častěji byla první; plná růžová vpravo jsou poslední místa. Hodnoty menších dílků jsou v tabulce výše.

8. Co v nabídce chybí

Otevřená otázka na chybějící sporty, odpovědělo 469 lidí (39 % vzorku). 5,3 % z nich napsalo, že nic nechybí; ty jsou z procent vyřazené, základ je 444 konkrétních přání. Jedna odpověď může spadat do víc témat.

Nejčastěji zmiňovaný chybějící obsah

Šipky, snooker, kulečník a bowling
12,2 % (54)
Cyklistika
11,3 % (50)
Fotbal
10,4 % (46)
Motorsport (okruhy, moto)
6,5 % (29)
Tenis a squash
5,4 % (24)
Konkrétní sportovní kanály (Nova Sport 5/6, Canal+, Premier Sport)
5,2 % (23)
Hokej
4,7 % (21)
Zimní sporty
4,5 % (20)
Golf
4,3 % (19)
Házená
3,8 % (17)
Volejbal
3,6 % (16)
Rally a WRC
2,9 % (13)
Rugby a americký fotbal
2,5 % (11)
Baseball a MLB
2,5 % (11)

Délka pruhu je skutečný podíl z 444 konkrétních přání. Nezařazených zůstalo 111 odpovědí (25 %): jednotlivé exotické sporty (kolová, sumo, rybaření) a poznámky mimo téma (přání jiných kanálů, komentáře k ceně).

Vlastními slovy

Chybí sledování Premier ligue - Anglie - byla slíbená ale nestalo se taktéma: fotbal
Spojit se s majitelem Nova sport 5 a 6téma: konkrétní kanály
Líbí se mně, že jste zařadili na PS 3 turnaje ATP v tenise, škoda, že nejsou k dispozici turnaje WTA (ženy).téma: tenis
Cyklistika, se sjezdovým lyžováním a biatlonem jsou číslo 1, potom atletika a hokej, ostatní na okraji zájmu.téma: cyklistika a zimní sporty
Nelíbí se mi bojové sporty. Podle mne to vede k větší agresi v celé společnosti a to nejen u mladé generace.téma: odpor k bojovým sportům
Škoda, že nevysíláte extraligu a fortuna ligutéma: domácí soutěže
Zobrazit další odpovědi podle témat (158 ukázek z 469 odpovědí)

Šipky, snooker, kulečník a bowling · 54×

  • „bowling"
  • „Šipky"
  • „Snooker Kuželky"
  • „kulečnik karambol"
  • „šipky"
  • „snooker"

Cyklistika · 50×

  • „álo motocyklových závodů."
  • „Cyklistika"
  • „Baseball, cyklistika, dostihy, WRC"
  • „cyklistika"
  • „cyklystika"
  • „Nabídka je pestrá, ráda sleduji cyklistiku, snooker, vodní sporty, výše uvedené sporty."

Fotbal · 46×

  • „Chybí sledování Premier ligue - Anglie - byla slíbená ale nestalo se tak"
  • „premier league"
  • „Premier league"
  • „chybí mi premier ligue,byla tam a už není"
  • „Dále vysílat F 1 a MotoGP, NHL Tipsport extraliga ,fotbal- liga mistrů,konferenční liga ,evropská liga , atletika"
  • „Nevysíláte: Aglickou fotbalovou ligu, Českou ani hokejovou"

Motorsport (okruhy, moto) · 29×

  • „Snad nejvíc chybí F1."
  • „Chybí mi MOTO GP."
  • „motokros, cyklistika"
  • „WSBK"
  • „Anglická liga a F1"
  • „Plochá dráha"

Tenis a squash · 24×

  • „Badminton"
  • „stolní tenis"
  • „Líbí se mně, že jste zařadili na PS 3 turnaje ATP v tenise, škoda, že nejsou k dispozici turnaje WTA (ženy)."
  • „Stolní tenis by se mohl i vysílat a to hlavně světové turnaje a mistrovství světa a Evropy popř. turnaje z Asie"
  • „Stolní tenis by se mohl i vysílat a to hlavně světové turnaje a mistrovství světa a Evropy popř. turnaje z Asie"
  • „Více WTA,motorsport"

Konkrétní sportovní kanály (Nova Sport 5/6, Canal+, Premier Sport) · 23×

  • „bude nova sport 5,6"
  • „Sport +"
  • „Spojit se s majitelem Nova sport 5 a6"
  • „Canal+Sport, Nova Sport 5,6."
  • „přidat do nabídky Nova sport 5 a 6"
  • „Kanál + sport"

Hokej · 21×

  • „inline hokej reprezentace"
  • „Ženský hokej"
  • „Cyklistika, se sjezdovým lyžováním a biatlonem jsou číslo 1, potom atletika a hokej, ostatní na okraji zájmu."
  • „Hokejovou druhou ligu a motoristické sporty(plochá dráha, motokros, Dakar a wrc)"
  • „Dále vysílat F 1 a MotoGP, NHL Tipsport extraliga ,fotbal- liga mistrů,konferenční liga ,evropská liga , atletika"
  • „Nevysíláte: Aglickou fotbalovou ligu, Českou ani hokejovou"

Zimní sporty · 20×

  • „běžecké lyžování"
  • „kraslobruslení"
  • „Cyklistika, se sjezdovým lyžováním a biatlonem jsou číslo 1, potom atletika a hokej, ostatní na okraji zájmu."
  • „krasobruslení"
  • „lyžování"
  • „Skoky na lyžích, šipkařský sport"

Golf · 19×

  • „golf"
  • „golf"
  • „Golf"
  • „Golf"
  • „golf"
  • „Golf"

Házená · 17×

  • „Házená"
  • „Házená"
  • „házená,"
  • „házená,cyklistika"
  • „Chybí mi házená,kanoistika a judo."
  • „Házená"

Volejbal · 16×

  • „Volejbal, plážový volejbal"
  • „Volejbal"
  • „Chybí mi tam florbal, snooker, volejbal"
  • „Volejbal, vodní sporty"
  • „Volejbal muži"
  • „Volejbal"

Rally a WRC · 13×

  • „Baseball, cyklistika, dostihy, WRC"
  • „Hokejovou druhou ligu a motoristické sporty(plochá dráha, motokros, Dakar a wrc)"
  • „MS v rallye"
  • „Rallye cross ,"
  • „Formule 1, MGP, WRC"
  • „squash, Dakar,"

Rugby a americký fotbal · 11×

  • „rugby"
  • „ragby, moderní gymnastika, jachting, jet surf"
  • „Ragby"
  • „Soucasna nabidka je dostacujici. Mozna by do budoucna melo smysl uvazovat nad nekterymi mladeznickymi sporty americke NCAA (vic am.fotbalu, basket)."
  • „Volejbal, Rugby"
  • „ragby ,šipky"

Baseball a MLB · 11×

  • „Baseball, cyklistika, dostihy, WRC"
  • „Baseball"
  • „Baseball"
  • „baseball"
  • „baseball postrádám"
  • „Baseball"

Vodní sporty · 10×

  • „Vodní pólo"
  • „u nás převládají pořady spojené s rybařinou"
  • „ragby, moderní gymnastika, jachting, jet surf"
  • „Chybí mi házená,kanoistika a judo."
  • „Cyklistika vc. cyklokrosu, Nohejbal, plavani"
  • „plavání"

Florbal · 9×

  • „Chybí mi tam florbal, snooker, volejbal"
  • „Chybí florbal. Mezajímají mne bojové sporty a automobilové a moto."
  • „Florbal"
  • „florbal"
  • „florbal hokejbal dostihy"
  • „Futsal, florbal, házená"

Jezdectví a dostihy · 7×

  • „Baseball, cyklistika, dostihy, WRC"
  • „Jezdectví"
  • „Jezdectví, dostihy, military, drezura"
  • „florbal hokejbal dostihy"
  • „Dostihy, volejbal."
  • „Jezdectví"

Bojové sporty · 7×

  • „Chybí mi házená,kanoistika a judo."
  • „TurnajeSumo"
  • „Extraliga hokeje, vsechny zapasy, jako to nabizi o2 sport"
  • „V nabídce mi chybí extrémní sporty - vše by vyřešilo přidání stanic Extreme sports channel a Fast and Funbox"
  • „Schází ženská házená, fotbalové a hokejové zápasy slovenska."
  • „Judo"

Atletika · 5×

  • „Cyklistika, se sjezdovým lyžováním a biatlonem jsou číslo 1, potom atletika a hokej, ostatní na okraji zájmu."
  • „Dále vysílat F 1 a MotoGP, NHL Tipsport extraliga ,fotbal- liga mistrů,konferenční liga ,evropská liga , atletika"
  • „Nejvíc mě baví atletika a ta tam je"
  • „Atletika"

Basketbal · 3×

  • „Basketbal EUROLIGA"
  • „Soucasna nabidka je dostacujici. Mozna by do budoucna melo smysl uvazovat nad nekterymi mladeznickymi sporty americke NCAA (vic am.fotbalu, basket)."
  • „Basketbal"

Gymnastika · 1×

  • „ragby, moderní gymnastika, jachting, jet surf"

Olympijské hry · 1×

  • „Olympiády, letní i zimní"

Sportovní přenosy v češtině / komentář · 1×

  • „Mit moznost sledovat sporty (napr. NHL) v originalnim komentari."

Nezařazené a mimo téma · 111×

  • „přestal program Nat Geo Wild"
  • „Jak jsem vymyzal,nesleduji bojové sporty.Nemám rád,když se mlátí lidi.Kam to vede.Vidíme kolem sebe."
  • „sportovní programy sleduji velice málo"
  • „Více porno kanalů"
  • „Není jenom sport, co přidat třeba Love Nature, Mezzo a Mezzo Live, HD Film Europe a +Film Europe....?"
  • „Dlouho jsem v TV neviděl třeba M/S v kolové."
  • „Dobrý den.Nelibi se mi bojové sporty .Podle mne to vede k větší agresi v celé společnosti a to nejen u mladé generace."
  • „Děkuji za výborné služby i programovou nabídku"
  • „Vše na co mám čas v nabídce je."
  • „týmové sporty"
  • „S nabídkou jsem spokojený."
  • „propagace netradičních sportů"
  • „Všechno je ok"
  • „Chybí mi sobotní přímé přenosy ze SGP."
  • „Bohužel, jako čerstvý důchodce zvažuji, co si mohu cenově dovolit."
  • „Rádi sledujeme všechny sporty"
  • „Škoda, že nevysíláte extraligu a fortuna ligu"
  • „SBK"
  • „Nemám ráda sportovní kanáli"
  • „Neustálé opakování pořadů jako např. válka skladů, válka kufrů atd. Téměř nic nového, chybí např. lovy krabů, polární piloti atd. Přeplácáno pořady o autech a jejich opravách."
  • „Vice motosportu."
  • „lezení"
  • „Asi nic."
  • „Všetko OK"
  • „vodní sporty při pobřeží"
  • „premier liga"
  • „Super nabídka, nic nechybí."
  • „zatim nemam nic"
  • „x"
  • „Premier liga Anglie"
  • „DTM"
  • „Premiér League mě hodně chybí 👍"
  • „rád bych u záznamů viděl vedle loga ZÁZNAM i datum uskutečnění utkání nebo závodu"
  • „Kolová"
  • „momentálně mě nic nechybí"
  • „Blokové střelecví"
  • „Chybí mi Premier legue"
  • „Tanec"
  • „Fortuna liga(fodbal) a závody ve střelbě"
  • „Uplně stačí mém tužbám. Děkuji"

9. Co s tím

Sedm doporučení seřazených podle toho, jak silně je data podpírají.

Komunikovat soutěže jménem, ne slovem „sport"

Rozdíl mezi Ligou mistrů (79,4) a Bundesligou, LaLigou či Serií A (29,5) je větší než rozdíl mezi fotbalem a hokejem. Divák nekupuje „sportovní balíček", kupuje konkrétní soutěž. Reklamní sdělení „stovky hodin sportu" tak míří vedle.

Liga mistrů UEFA
79,4
Bundesliga, LaLiga, Serie A
29,5

Skóre oblíbenosti 0–100, stejné měřítko. Rozdíl 49,9 bodu je větší než mezi fotbalem a hokejem celkově.

Extraliga je nejsilnější jednotlivá položka, kterou máme

Skóre 85,1 a 71,4 % prvních míst je nejvyšší číslo výzkumu: víc než NHL, víc než Liga mistrů. V komunikaci zaslouží první pozici v hokejové sezoně, ne zmínku v seznamu kanálů.

KHL je kandidát na tichý škrt

Skóre 8,2 a 82 % posledních míst. Pokud za ni Telly platí, je to nejhorší poměr práv k zájmu v celém hokejovém portfoliu. Do komunikace nepatří v žádném případě.

Bojové sporty cílit, ne pouštět do hlavní komunikace

Celkově poslední místo (717 z 1188 lidí je dalo úplně dolů) a ve verbatimech otevřený odpor („vede to k větší agresi"). Zároveň UFC (77,4) a OKTAGON (65,8) mají věrné publikum. Řešení není méně bojových sportů, ale nepouštět je do plošných kampaní mířících na celou bázi.

Ženský tenis je díra, na kterou zákazníci sami ukazují

WTA má skóre 37,4, tedy nejnižší z tenisu, ale ve verbatimech se opakuje jako chybějící obsah. Nízké skóre v žebříčku znamená „když si mám vybrat jedno, vyberu Grand Slam", ne „nechci to".

Nika je nejlevnější cesta, jak splnit konkrétní přání

Šipky, snooker a kulečník (12,2 %) plus cyklistika (11,3 %) jsou dohromady nejčastější odpověď na „co chybí". Práva na tyhle sporty jsou řádově levnější než fotbalová a řeší konkrétní, pojmenované přání části báze.

Neodpovědět je taky odpověď

Hokejový žebříček vyplnilo 56,7 % vzorku a bojové sporty 56,0 %, zatímco sporty celkem 100 %. Zbytek prostě otázku přeskočil, pravděpodobně proto, že ho ta kategorie nezajímá. Skóre uvnitř žebříčku tedy platí pro zájemce o daný sport, ne pro celou bázi.

10. Metodika a limity

Sběr: Google Forms, dotazník do zákaznické báze Telly, únor 2024, 1188 odpovědí. Šest řazených otázek plus jedna otevřená.

Skóre oblíbenosti 0–100: respondenti položky seřadili, ne obodovali. Skóre je přepočtené průměrné pořadí: první místo u všech by dalo 100, poslední u všech 0. Umožňuje porovnat žebříčky s různým počtem položek mezi sebou. Nejde o procenta ani o podíl diváků. Původní vyhodnocení dodavatele používalo nedokumentovaný přepočet „násobeno procentní vahou", který se nedá zopakovat ani vysvětlit; tenhle report ho nahrazuje výpočtem, který si každý může přepočítat ze zdrojových dat.

Proč vedle skóre i podíl prvních a posledních míst: průměr schová polarizaci. Box a Davis Cup mají průměrné skóre, ale extrémní rozložení: hodně prvních i hodně posledních míst. U takové položky je průměr nejméně užitečné číslo, jaké se dá spočítat.

Různý základ u dílčích otázek: sporty celkem seřadilo všech 1188 lidí, dílčí žebříčky 56–90 % z nich. Skóre uvnitř dílčího žebříčku proto platí pro ty, kdo daný sport řadili, ne pro celou bázi. Mezi žebříčky navzájem se skóre srovnávat nedá.

Kódování otevřené odpovědi: klíčovými slovy bez ohledu na diakritiku a překlepy, jedna odpověď spadne i do víc témat, součet proto přesahuje 100 %. 111 odpovědí se nepodařilo zařadit do žádného tématu.

Chybí demografie: zdrojová data neobsahují věk, pohlaví ani balíček zákazníka. Řez „co chtějí sledovat zákazníci Sport balíčku" z tohoto výzkumu udělat nejde.

Stáří dat: sběr proběhl v únor 2024. Nabídka Telly i sportovní práva se od té doby změnily; přání typu „chybí Premier League" je nutné číst jako stav k datu sběru, ne jako dnešní mezeru.