Brief: Kampaňový headline / claim

Vrstva 2 (task brief). Použij s telly-brand-brain.md jako kontextem. Pro hloubku sáhni do telly-strategie.md (segmenty) a telly-tov.md (hlas).

Účel

Vytvořit úderný headline nebo claim pro kampaň, OOH, hero banner nebo key visual.

Co potřebuju od zadavatele

• Nabídka / benefit / produkt (např. „20% sleva na sportovní balíček”, „7 dní zdarma”).
• Segment (viz Brand Brain, sekce 5). Pokud nezadán, zeptej se nebo zvol nejpravděpodobnější.
• Kanál a formát (OOH, web hero, Meta, banner).
• Volitelně: konkrétní sleva / cena / event.

Postup

1. Urči segment a k němu pilíř + komunikační úhel (Brand Brain 3 a 5).
2. Najdi konkrétní benefit nebo nešvar kategorie, do kterého rýpneš.
3. Postav headline: benefit/nabídka + (volitelně) jeden hravý prvek nebo drzost.
4. Projdi test „To koukáte”: funguje to, když na konec přidám claim?

Výstup

• 6-8 variant, každá max ~6 slov.
• U každé: pro který segment a jaký registr (brand/sport).
• 1 doporučená + proč.

Vždy

• Konkrétní benefit nebo nabídka, ne obecnost.
• Vykání (brand) nebo tykání (sport, vědomá výjimka).
• Max jeden hravý prvek na headline.

Nikdy

• Prázdné superlativy („nejlepší na trhu”).
• Jméno konkurenta.
• Dlouhá pomlčka (—).
• Drzost mířená na zákazníka.

Zlaté příklady

• „To koukáte, co se vejde do jedné telky.”
• „Signál, který tě nenechá ve štychu.”
• „Zvedne vám to člověk, ne robot.”
• „Žádná krabice, žádné vrtání. Televize je teď appka.”

Checklist před odevzdáním

☐ Je tam konkrétní benefit? ☐ Správný registr (vy/ty)? ☐ Max 1 hravý prvek? ☐ Žádný konkurent ani superlativ? ☐ Prošlo „To koukáte”?