Telly Marketing

← Marketingová knihovna

Brief: Výkonnostní reklama (Google / Sklik / Meta)

Vrstva 2 (task brief). Kontext: telly-brand-brain.md. Segmenty a CEPs: telly-strategie.md.

Účel

Akviziční ad copy zaměřené na konverzi (trial zdarma nebo koupě balíčku).

Co potřebuju od zadavatele

  • Segment (akviziční, viz Brand Brain 5).
  • Nákupní situace / CEP: „zrada” operátora · selhání při zápase · honba za sportem · nová TV / stěhování.
  • Nabídka (sleva, 7 dní zdarma, cena balíčku).
  • Cílová akce (vyzkoušet trial / koupit).
  • Platforma (Search, Meta).

Postup

  1. Spoj CEP → pilíř → RTB: zrada → Fér hra → „člověk, ne robot”; sekání → Signál drží fest → 99,95 %; sport bez balastu → Srdcaři/Jednoduchost.
  2. Headline = benefit + nabídka. Popisek = RTB + důvod jednat teď.
  3. Jasné CTA.

Výstup

  • Search: 5 headlines (max 30 znaků) + 3 popisky (max 90 znaků).
  • Meta: primární text (2-3 řádky) + headline + CTA tlačítko.

Vždy

  • Konkrétní nabídka + jeden RTB (99,95 % / 4,8 / živý člověk / 130+ kanálů).
  • Vykání. Jasné CTA.

Nikdy

  • Prázdné superlativy, klikbejt, falešná naléhavost.
  • Jméno konkurenta. Dlouhá pomlčka (—).

Zlaté příklady

  • Headline: „Zvedne to člověk, ne robot” · Popisek: „Lidská péče s hodnocením 4,8/5. Vyzkoušejte Telly na 7 dní zdarma.”
  • Headline: „Sport bez sekání” · Popisek: „Signál drží na 99,95 %. Sportovní balíček bez balastu, jen to, co chcete vidět.”

Checklist

☐ CEP → pilíř → RTB sedí? ☐ Konkrétní nabídka? ☐ 1 RTB? ☐ CTA? ☐ Limit znaků? ☐ Žádný konkurent?