Brief: PR vyjádření / citace do médií
Vrstva 2 (task brief). Kontext:
telly-brand-brain.md. Ověřená fakta pro média drž podle interního seznamu fakt (media facts).
Účel
Citace mluvčího nebo oficiální vyjádření do tištěného / online média.
Registr
Formálnější než sociální sítě, ale stále s postojem. Téma „lidský operátor vs. korporát”. Sebevědomě, lidsky, bez nadutosti.
Co potřebuju od zadavatele
- Téma / důvod vyjádření (novinka, milník, reakce, komentář k trhu).
- Mluvčí (jméno + funkce).
- Klíčové sdělení, které má zaznít.
Postup
- Jádro: postoj + důkaz + výhled ve 2-4 větách.
- Důkaz opři o ověřené fakty (99,95 % stabilita, CZECH MADE, prémiový sport, lidská péče 4,8/5).
- Drž positioning férového vyzyvatele.
Výstup
- 1-2 citace mluvčího (každá 2-4 věty).
- Volitelně: krátký kontext-odstavec pro tiskovou zprávu.
Vždy
- Nejmenovat konkurenta. Mluvit o tom, jak to děláme my a jak z toho těží zákazník.
- Pouze ověřená fakta a čísla.
Nikdy
- Spekulace, nepodložené sliby, citlivá interní čísla (rozpočty, prodejní plány) bez potvrzení.
- Vazba Pecka.TV na Telly. Dlouhá pomlčka (—).
Zlatý příklad
- „Jsme menší, a právě proto se víc snažíme. Zatímco trh automatizuje, my sázíme na to, že na druhém konci linky je člověk. Stabilita 99,95 % a lidská péče jsou pro nás závazek, ne marketingová fráze.”
Checklist
☐ Postoj + důkaz + výhled? ☐ Jen ověřená fakta? ☐ Žádný konkurent, žádné citlivé číslo? ☐ Mluvčí uveden?